Trieste – È partita il 7 luglio la campagna di comunicazione del marchio “Io Sono Friuli Venezia Giulia“, al centro di un piano di sviluppo che punta a mettere in evidenza non solo l’origine locale dei prodotti ma anche l’impegno delle aziende produttrici sul fronte ambientale e sociale, oltre a quello degli utilizzatori professionali e dei distributori. Lo slogan altro non è che la frase contenuta nel marchio, un invito ad amare e a sentirsi parte del proprio territorio, affinché in Friuli Venezia Giulia sia possibile puntare con successo a consolidare una crescita qualitativa e quantitativa in un’ottica di sostenibilità.
La campagna di comunicazione si sviluppa sia sulla stampa regionale (quotidiani e periodici), sia attraverso affissione (in diversi formati su tutto il territorio regionale) nonché con la presenza sulle piattaforme social. Sui giornali nella prima settimana sono le persone a dichiarare “Io Sono Friuli Venezia Giulia”, mentre nei successivi sette giorni saranno i prodotti a “parlare” di sé, per passare la parola nella terza settimana ai produttori, con una conclusione riassuntiva nella quarta settimana.
Gli stessi soggetti sono protagonisti anche della cartellonistica e degli spazi presenti sul web. In questo primo anno l’azione di comunicazione si concentra sul territorio della regione mentre, a partire dal 2022, la campagna si estenderà oltre i confini del Friuli Venezia Giulia per promuovere l’immagine di un settore strategico della nostra economia.
“La campagna ‘Io sono Friuli Venezia Giulia’ – spiega il governatore Massimiliano Fedriga – rappresenta uno strumento qualificante, convintamente sostenuto dell’amministrazione regionale, per incrementare la consapevolezza dei consumatori regionali, nazionali ed esteri nei confronti dei prodotti del nostro territorio. La decisione di realizzare un marchio a forte valenza identitaria e di declinarlo attraverso una campagna multisoggetto, in cui testimonial e prodotti si raccontano in prima persona, appare in particolar modo convincente nella duplice prospettiva di fidelizzare il consumatore locale e di aprire le finestre su nuovi mercati, abbinando l’immediata riconoscibilità del bene di consumo a quella del territorio”.
“La campagna di adesione al marchio, iniziata lo scorso novembre – commenta il presidente di Agrifood Fvg Claudio Filipuzzi – ha avuto molto successo. A oggi possiamo contare sull’adesione di 130 aziende per quasi 300 prodotti, cui si aggiungo circa 80 attività di commercio e ristorazione. Ora, con un paniere ricco e articolato e con i prodotti a marchio disponibili nei vari canali distributivi, compresi i supermercati, possiamo avviare una nuova fase, cioè quella di promozione tra i cittadini. Inizialmente ci rivolgeremo al bacino regionale, per gettare solide basi nel mercato locale, ma il marchio ha tutte le potenzialità per essere veicolo di sviluppo anche sulla scena nazionale ed estera”. La campagna mette in evidenza la capacità innovativa di un marchio che nasce digitale. Infatti i consumatori, attraverso il QR code riportato su ogni prodotto, possono accedere a tutte le informazioni, comprese le schede tecniche, per verificare l’origine delle materie prime e la sostenibilità della filiera produttiva.
“Il format – continua Filipuzzi – intende trasmettere il valore aggiunto dato dall’obiettivo per cui nasce questo marchio: migliorare il benessere dei cittadini della regione in termini di qualità dell’ambiente, di standard alimentari e ricchezza economica. Ed è lo stesso singolo cittadino che può contribuire a generare un circolo virtuoso attraverso pochi semplici gesti quotidiani, cioè attraverso un acquisto consapevole che da oggi può contare su una bussola garantita”.
